Capri-Sun hopper med på funktionel bølge med ny +Electrolytes-serie

Capri-Sun har i årevis været synonym med børnefødselsdage, madpakker og den der helt særlige juicepose, man enten rammer plet med sugerøret – eller kæmper lidt med.

Nu bevæger brandet sig i en lidt anden retning.

Med lanceringen af Capri-Sun +Electrolytes går de ind i kategorien for funktionelle drikke, hvor fokus ikke kun er smag og convenience, men også indhold, der spiller sammen med en mere aktiv livsstil.

Et klassisk format – med et nyt twist

Det hele kommer stadig i den velkendte juicepose.

Dog i en større, genlukkelig 330 ml version, som gør det lidt mere praktisk til voksne, der ikke nødvendigvis sidder med en madpakke – men måske er på farten, på vej til træning eller bare har brug for noget hurtigt.

Designet har også fået en opgradering.

Den klassiske farverige stil er skiftet ud med et mere sølvpræget look, der lægger sig op ad det funktionelle og lidt mere performance-orienterede univers.

Hvad er der i?

Capri-Sun +Electrolytes er ikke bare en ny smag – det er en ny type produkt for brandet.

Drikken indeholder:

• Magnesium
• Vitamin C
• Vitamin B1 og B6

Magnesium spiller en rolle i kroppens væskebalance og kan være med til at reducere træthed, mens B-vitaminerne understøtter energiomsætningen. C-vitaminen bidrager til immunforsvaret.

Derudover ligger den på:

• 18 kcal pr. 100 ml
• 4,2 g sukker pr. 100 ml
• 5 % frugtjuice

Og den er lavet uden kunstige farvestoffer, aromaer eller konserveringsmidler.

Smagene

Der lægges ud med to varianter:

• Mango-Peach
• Blackberry-Raspberry

Begge lægger sig i den frugtige ende, men med et lidt mere voksent twist end de klassiske Capri-Sun varianter.

En del af en større tendens

Lanceringen kommer ikke ud af det blå.

Markedet for funktionelle drikke vokser hurtigt i Danmark – faktisk markant hurtigere end i resten af Europa. Især sports- og performance-relaterede drikke har fået fart på, i takt med at flere tænker sundhed, energi og hverdagsperformance ind i deres valg.

Her positionerer Capri-Sun sig nu et sted midt imellem nostalgi og nutid.

Fra børneklassiker til hverdagsboost

Det interessante ved lanceringen er ikke kun indholdet.

Det er også skiftet i målgruppe.

Hvor Capri-Sun traditionelt har været forbundet med børn, peger +Electrolytes-serien tydeligt mod unge voksne, der gerne vil have noget nemt, funktionelt og stadig relativt let at tage med.

Og måske er det netop dér, produktet rammer noget.

For det er stadig den samme pose – bare med et lidt andet formål.