Dansk alkoholfrit brand får ny ejer

Det danske brand Teedawn, der har specialiseret sig i øl og vin med lav eller ingen alkohol, skifter nu hænder. Strandgaarden har nemlig købt brandet som led i en større satsning på den hurtigt voksende no- og low-alcohol kategori.

Som en del af aftalen følger stifter Henrik Wiese også med over i virksomheden, hvor han fremover får rollen som Head of No-Low Drinks. Her skal han stå i spidsen for at udvikle og skalere Strandgaardens portefølje af drikkevarer med lidt eller ingen alkohol.

En kategori i kraftig vækst

Opkøbet er ifølge Strandgaarden et strategisk skridt i ambitionen om at fungere som et væksthus for danske iværksætterbrands – særligt i kategorier, hvor efterspørgslen vokser.

No- og low-alcohol segmentet er en af de kategorier, der i disse år udvikler sig hurtigt. Flere forbrugere vælger i stigende grad alkoholfrie alternativer, enten som et supplement til eller erstatning for klassiske alkoholiske drikke.

Hos Strandgaarden ser man netop den udvikling som en langsigtet ændring i forbrugernes vaner.

Adm. direktør Kasper Ryttersgaard Jacobsen peger på, at forbrugerne i højere grad træffer bevidste valg – og samtidig forventer høj kvalitet, også når alkoholprocenten er lav eller helt fraværende.

Teedawn var tidligt ude

Teedawn blev grundlagt i 2014 af Henrik Wiese med en ambition om at skabe drikkevarer, hvor smagen er i centrum – uanset alkoholindhold.

Brandet var blandt de første bryggerier i verden, der fra starten havde et entydigt fokus på øl og vin med reduceret eller ingen alkohol. I takt med at kategorien er vokset, er konkurrencen også blevet større, men ambitionen bag Teedawn har været den samme.

Ifølge Henrik Wiese har filosofien fra begyndelsen været enkel: Øl og vin har brug for smag – ikke nødvendigvis alkohol.

Produkterne er derfor udviklet som et aktivt tilvalg, hvor målet er at give samme smagsoplevelse og nydelse som traditionelle drikkevarer.

Teedawn får større platform

Med opkøbet får Teedawn adgang til Strandgaardens distributionsnetværk og organisation, hvilket kan give brandet bedre muligheder for at vokse i Norden.

Samtidig får Strandgaarden et brand, der allerede er etableret i den bevægelse, der i stigende grad former fremtidens drikkekultur.

Henrik Wiese skal i sin nye rolle stå for at udvikle Strandgaardens no-low portefølje, arbejde med produktudvikling og sikre, at kategorien vokser i samarbejde med virksomhedens salgs- og marketingteams.

Efter ti år med fokus på alkoholfri drikkevarer ser Wiese opkøbet som en mulighed for at give brandet endnu mere momentum.

Teedawn har i mange år været med til at drive udviklingen i alkoholfri drikke i Danmark – og med Strandgaarden i ryggen kan brandet nu få endnu mere luft under vingerne.