Glenfiddich trykker på reset – men uden at give slip på arven.
William Grant & Sons har løftet sløret for et globalt redesign af den ikoniske single malt, som fra april 2026 rulles ud verden over. Den nye visuelle identitet trækker tråde tilbage til 1960’erne, hvor Glenfiddich var med til at gøre single malt til en international kategori – men er pakket ind i et mere strømlinet og luksuriøst udtryk.
Hjorten er stadig kongen
Den ikoniske hjort bliver naturligvis i centrum.
Motivet, der siden 60’erne har været inspireret af Sir Edwin Landseers maleri The Monarch of the Glen, er blevet finjusteret og mere skarpt defineret. Samtidig fremhæves destilleriets grundlæggelsesår 1887 tydeligere som en del af fortællingen.
Det handler om at signalere kontinuitet – men med opdateret attitude.
![]()
Læs også:
Nyt logo, skarpere typografi
Glenfiddichs wordmark er blevet redesignet med en mere moderne sans-serif typografi. Det giver flasken et renere og mere nutidigt look, uden at miste forbindelsen til brandets britiske designarv.
Grant-familiens våbenskjold har også fået en mere prominent og præget placering på emballagen, komplet med mottoet “Stand Fast” – en klar reference til familiens fortsatte ejerskab og kontrol over destilleriet.
Luksus med kant
Ifølge brandet selv er redesignen en “purposeful evolution” – altså en bevidst, kontrolleret udvikling snarere end en total makeover.
Det nye udtryk skal balancere:
- Moderne minimalisme
- Luksuriøs finish
- Historisk tyngde
- Taktile detaljer
Med andre ord: mindre larm, mere selvtillid.
Formel 1-debut
Den nye identitet blev første gang vist på Aston Martin Formula One Team’s 2026-racerbil – et strategisk move, der cementerer Glenfiddichs position som britisk luksusbrand med global appeal.
Klar til næste kapitel
Malt master Brian Kinsman understreger, at innovation altid har været en del af Glenfiddichs DNA. Nye fadtyper, eksperimenterende lagringer og samarbejder skal drive brandet frem – men uden at miste respekten for historien.
Spørgsmålet er ikke, om Glenfiddich ændrer sig.
Spørgsmålet er, om de gør det på den rigtige måde.
Med dette redesign satser de på, at man godt kan være 139 år gammel – og stadig ligne noget, der hører hjemme på øverste hylde i 2026.
![]()
Læs også: