HelloFresh deler 3.450 måltidsposer ud til københavnske cyklister

Cyklister på vej gennem det centrale København har i disse dage mulighed for at få aftensmaden med hjem direkte fra cyklen.

HelloFresh har fra 19. til 21. august åbnet en såkaldt Bike-In på Søren Kierkegaards Plads, hvor virksomheden i alt uddeler 3.450 gratis måltidsposer. Konceptet er tænkt som en genvej for pendlere, der ellers ville skulle forbi supermarkedet på vej hjem fra arbejde.

Mandekogebogen var forbi torsdag den 20. august, og den anderledes installation var et friskt pust i bybilledet. De besøgende, vi oplevede på stedet, tog godt imod konceptet og virkede glade for at kunne fortsætte cykelturen med aftensmaden på bagagebæreren.

Lang arbejdsdag påvirker valget af aftensmad

Bag initiativet ligger blandt andet en YouGov-undersøgelse, som ifølge HelloFresh viser, at 61 procent af københavnerne mindst én gang om ugen oplever, at en lang arbejdsdag påvirker deres valg af aftensmad.

Samtidig svarer 77 procent, at de mindst én gang om ugen har valgt takeaway eller færdigretter, fordi tiden eller energien manglede.

Det er den situation, HelloFresh forsøger at ramme med Bike-In-konceptet.

Næsten halvdelen af københavnerne pendler på cykel hver dag, men efter en lang arbejdsdag punkterer turen forbi supermarkedet ofte de gode madplaner. Derfor møder vi dem der, hvor det giver allermest mening: på cykelstien hjem,” siger Fie Bryhner, Associate Director, Brand hos HelloFresh Nordics.

Hun fremhæver samtidig, at formålet er at gøre det lettere at vælge hjemmelavet aftensmad frem for hurtigere alternativer.

Indkøbsturen fylder i hverdagen

Undersøgelsen peger ifølge HelloFresh også på selve indkøbsturen som en udfordring. 57 procent af de adspurgte københavnere ville mindst én gang om ugen ønske, at dagligvareindkøbene allerede var klaret, når de kom hjem.

76 procent angiver samtidig, at de bruger mellem 10 og 30 minutter om dagen på dagligvareindkøb. Over fem hverdage svarer det til mellem 50 minutter og 2,5 time.

“Vi kan ikke forkorte arbejdsdagen, men vi kan fjerne en af omvejene på turen hjem. Når opskrift og ingredienser allerede er samlet i én måltidspose, slipper man for turen gennem supermarkedet og kan gå direkte til aftensmaden,” siger Fie Bryhner.

Bike-In holder åbent på Søren Kierkegaards Plads fra klokken 13.00 til 18.30 frem til og med fredag den 21. august. Måltidsposerne uddeles, så længe lager haves, og afhentning skal bookes på forhånd.

Læs mere om eventet her: https://jirango.com/HelloFreshBike-In