Lidl har lanceret en parfume, der får dig til at dufte af deres discount-croissanter

Vi rammer den tid på året, hvor invitationerne til julefrokoster, firmafester og vennehygge vælter ind. Outfittet skal sidde, håret skal spille – og du vil selvfølgelig gerne dufte af noget særligt. Hvis du samtidig er typen, der ikke kan gå forbi en friskbagt croissant uden at give op over for duften, så har Lidl US en løsning, ingen så komme: deres nye limited edition-parfume, Eau de Croissant.

En parfume baseret på… et supermarkedsklædt bagværk

Lidl har i årevis solgt croissanter til 49 cent stykket i USA, og ifølge kæden har de nærmest kultstatus blandt kunderne. Det er den varme, smørduftende signatur, Lidl nu har destilleret ned i en parfume. Ifølge deres talsmand handler det om at hylde de små hverdagsøjeblikke – og om at give kunderne muligheden for at “tage glæden med sig”, som de så pænt formulerer det.

Duften beskrives som varm, lækker og overraskende autentisk. Den skulle efter sigende give en “kom lige hjem fra en uge i Paris”-vibe, hvilket er et ambitiøst løfte fra en parfume baseret på budgetbagværk. Men selv kritikere må indrømme, at idéen er både skør og genial på samme tid.

Croissant-flakon og en parfume, du ikke kan købe

Eau de Croissant er udviklet i samarbejde med Sarah McCartney, der i parfumekredse går under tilnavnet “The Fairy Godmother of UK Perfumery”. Flasken er skabt af Plunge Creations – en britisk designgruppe, der blandt andet laver kostumer til The Masked Singer – og formen ligner, naturligvis, en lille brun gylden croissant.

15 ml ren bagværksenergi, som du kan spraye før enhver julefrokost, hvis du vil dufte af smør, sødme og fransk morgenmadskultur.

Men her kommer den største twist i historien: parfumen er ikke til salg. Lidl har kun lavet 100 flasker, og de bliver uddelt gennem en konkurrence på Instagram. Følg @lidlUS, kommentér på det relevante opslag, tag en ven – og del opslaget i din story, hvis du vil have en ekstra chance. Det er klassisk social medie-mekanik, pakket ind i duften af et nybagt wienerbrød.

En gimmick med charme – og et glimt i øjet

Eau de Croissant lægger sig i rækken af mærkelige, men uimodståelige fødevareparfumer, der dukker op fra tid til anden. Det er svært at forestille sig, at nogen reelt vil gøre den til deres signaturduft, men som limited edition-stunt rammer den plet: den er sjov, den er kuriøs, og den er uventet cool.