Natural Light-pilsner har lavet lingeri til din plæneklipper

Der findes marketingstunts, og så findes der det her. Natural Light – bedre kendt som Natty – har netop lanceret noget, ingen bad om, men som alligevel giver en mærkelig form for mening i brandets univers: lingeri til din plæneklipper.

Ja, du læste rigtigt.

Det nye produkt hedder Natural Light Lawngerie og beskrives som et blondedækket, silkeblødt beskyttelsescover designet til at give din havetraktor et ekstra strejf af romantik op til Valentinsdag. Kombinationen af maskulin havepleje og sensuel undertøjsæstetik er præcis så absurd, som det lyder – og det er helt bevidst.

Valentinsdag – for dig og din plæneklipper

Ifølge brandet er Lawngerie den perfekte måde at forkæle din mest trofaste makker på – nemlig plæneklipperen. For at deltage i konkurrencen om det eneste sæt i verden samt en spritny havetraktor skal man følge Natural Light på sociale medier og kommentere udvalgte opslag med hashtags som #NattyLawngerie og #sweepstakes mellem 10. og 14. februar.

Det er klassisk Natty: selvironisk, lidt skørt og målrettet den type publikum, der både kan grine af det og dele det.

Natty og kærligheden til græs

Lawngerie er langt fra første gang, Natural Light leger med lawn care-kulturen. For nylig lancerede brandet Treadmower – et løbebånd dækket i kunstgræs, der simulerer følelsen af at slå græs. Ja, virkelig.

Tidligere kom også Garageflage, et camouflage-inspireret design med “Lawn Warrior”-tema til dem, der tager deres græsplæne meget seriøst.

Der tegner sig et tydeligt mønster: Natural Light har fundet en niche i at romantisere forstadens græsslåning og gøre det til en del af deres identitet.

Mere gimmick end gear?

Lawngerie er i praksis et dekorativt cover. Men i branding-sammenhæng er det langt mere end det. Det er et meme, et Instagram-øjeblik og en samtalestarter forklædt som Valentinsgave.

Om det er genialt eller bare fjollet afhænger nok af, hvor meget du elsker din plæneklipper. Men én ting er sikkert: Der er ikke mange ølmærker, der tør gå all in på blondelingeri til havemaskiner.

Natural Light gør.