Pepsi lancerer dessert-inspireret cola uden sukker

Pepsi forsøger nu at rykke ved, hvad en cola egentlig kan være. Med lanceringen af den nye serie Pepsi Treats Zero Sugar introducerer brandet en anderledes tilgang til sodavandskategorien, hvor klassisk cola kombineres med dessert-inspirerede smage.

Den nye serie består af sukkerfri sodavand med mere cremede og legende smagsprofiler, som skal gøre oplevelsen af cola lidt mere snack-agtig – næsten som en lille dessert i flydende form.

Ifølge Pepsi er ambitionen at udfordre den traditionelle cola-kategori og i højere grad ramme en generation af forbrugere, der søger nye smagsoplevelser.

Cola møder dessert

Pepsi Treats lanceres i to varianter: Strawberries ’N’ Cream og Cream Soda.

Strawberries ’N’ Cream blander den klassiske Pepsi-smag med frugtige noter af jordbær og blød vanilje, mens Cream Soda-varianten læner sig mere op ad den klassiske amerikanske sodavandstradition, hvor vanilje og cola skaber en rund og cremet smag.

Begge varianter er udviklet som sukkerfri alternativer og er tænkt som en sodavand, der fungerer som en lille treat i hverdagen – især når den serveres iskold.

En del af en ny drikkevaretrend

Ifølge Amalie Lerche, Senior Brand Manager hos Royal Unibrew, der står for tapningen af Pepsi i Danmark, passer konceptet ind i en større udvikling i forbrugernes vaner.

Hun peger på, at især yngre forbrugere i stigende grad leder efter produkter, der overrasker og skiller sig ud på hylden.

Drikkevarer er i dag ikke kun noget, man drikker for at blive slukket tørsten. De fungerer også som en del af livsstilen – på samme måde som snacks, slik og andre små treats.

Det giver plads til mere eksperimenterende smagskombinationer og produkter, der både skal smage godt og give en oplevelse.

En mere oplevelsesdrevet cola

Med Pepsi Treats forsøger brandet derfor at udvide rammerne for, hvad cola kan være. Ideen er ikke kun at tilbyde en klassisk forfriskning, men også at skabe noget, der føles lidt mere som en forkælelse.

Den nye serie er samtidig et eksempel på, hvordan drikkevareproducenter i stigende grad arbejder med smag, storytelling og oplevelse i detailhandlen – særligt for at ramme en yngre målgruppe.

Pepsi Treats Zero Sugar rammer danske supermarkeder i uge 12.