Rod Stewarts whiskybrændevin Wolfie’s brager igennem i Tyskland

Hvad får du, hvis du blander britisk rock’n’roll, skotsk tradition og et voksende whisky-marked i Centraleuropa? Svaret er: Wolfie’s – Rod Stewarts blended Scotch whisky, der nu oplever sit stærkeste salgsår siden lanceringen i 2023.

I samarbejde med Duncan Frew og Loch Lomond Distillery gik Stewart for alvor ind i whiskybranchen for to år siden, og siden da er Wolfie’s blevet lanceret i hele 25 markeder. Men det er især ét land, der har overrasket.

Tyskland går amok i whisky med attitude

Tyskland, som først kom med på vognen i november, har allerede udviklet sig til et af mærkets stærkeste markeder. På bare to uger røg over 2.000 flasker over disken i 800 Kaufland-butikker, udelukkende via fysisk detailhandel. Det er et usædvanligt hurtigt take-off for en ny whisky i et marked, der normalt kræver lidt mere tålmodighed.

Frew siger selv: “Vi blev overrasket over, hvor hurtigt det gik – og endnu mere over, at vores egne digitale annoncer klarede sig bedre end det Rod-relaterede indhold. Det siger noget om, at det her er mere end bare en kendiswhisky.”

En whisky med rockstjernementalitet

Wolfie’s beskrives som en “rock’n’roll whisky”, ikke en traditionel Scotch i slips og glasmontrer. Den læner sig op ad natteliv, musik og attitude – og det virker som om netop den tilgang rammer en nerve hos forbrugere, der gerne vil noget andet end klassisk Speyside eller Highlands romanticisme.

Fokus er ikke på hurtig skalering, men på “autenticitet før volumen”, som Frew udtrykker det. Det betyder lokal aktivering, langsigtet brandopbygning og ekspansion på markeder, hvor blended Scotch stadig er i vækst.

Global vækst trods dyk i eksport

Mens Scotch-eksporten generelt har været nedadgående i værdi i Tyskland siden 2023, har mængderne set en mindre vækst siden 2019. Tyskland er stadig verdens niendestørste importør af Scotch whisky, og Wolfie’s fremgang antyder, at der stadig er efterspørgsel – bare ikke nødvendigvis efter det klassiske udvalg.

Med nye lister i bl.a. Lidl og den hollandske detailkæde Gall & Gall, plus ekspansion i Argentina, er Wolfie’s i fuld fart fremad. De næste strategiske markeder? Ifølge Frew: Frankrig, Argentina, Holland og fortsat Tyskland.

Rod Stewart beviser, at han ikke bare kan sælge plader – men også flasker.