Royal Club vil gøre dine hverdagsdrinks lidt mere interessante

Der er noget ved ready-to-drink segmentet, der de seneste år har fået et ret solidt comeback. Det er ikke længere kun de hurtige løsninger til festivaler og forfester – flere brands prøver nu at ramme noget, der føles lidt mere voksent og gennemtænkt.

Nu melder Royal Unibrew sig ind i kampen med en ny serie under navnet Royal Club, og ambitionen er ret klar: Det skal være nemt, det skal smage godt, og det skal fungere i de der små øjeblikke, hvor man ikke gider stå og lege bartender.

Tre varianter med fokus på friskhed

Royal Club bliver lanceret i tre forskellige varianter, der alle læner sig op ad klassiske spiritusbaser, men med et twist af frugt.

Du får en Gin & Grapefruit, som lægger sig i den bitre og friske ende, en Gin & Passion Fruit, der trækker lidt mere tropisk, og en Vodka & Lime, som går den mere klassiske og syrlige vej.

Det er ikke de mest vilde kombinationer på papiret, men det er heller ikke nødvendigvis pointen. Her handler det mere om balance og drikbarhed end om at opfinde noget helt nyt.

Et format til de uformelle øjeblikke

Ideen bag serien virker ret tydelig: Det skal være noget, man kan tage direkte med – uden at gå på kompromis med smagen.

Der bliver talt ind i de situationer, hvor man hænger ud med venner, sidder på altanen, eller bare gerne vil have noget koldt i hånden uden at skulle rode med isterninger, shakere og citruspresser.

Det er i de scenarier, ready-to-drink virkelig har sin styrke, og det er også her, konkurrencen er blevet markant hårdere de seneste år.

Klar til en ny bølge af RTD?

Markedet for færdigblandede drinks er ikke, hvad det var for 10 år siden. Forbrugerne er blevet mere kræsne, og der er større fokus på både ingredienser og smagsprofil.

Royal Club virker som et forsøg på at ramme den udvikling – med en mere “moden” tilgang til noget, der tidligere ofte blev set som lidt for simpelt.

Om det bliver en fast spiller i køleskabet eller bare endnu et bekendtskab i rækken, afhænger nok af, hvor godt balancen mellem convenience og smag rammer.

Men én ting er sikkert: Der bliver flere og flere bud på, hvordan den hurtige drink kan føles lidt mindre… hurtig.