TWIX hopper med på mini-trenden med nye bite-size snacks

Der sker noget med snacks for tiden. De bliver mindre.

Ikke fordi folk nødvendigvis spiser mindre – men fordi formatet ændrer sig. Og nu hopper TWIX med på bølgen med deres nye TWIX Bits, der skærer den klassiske chokoladebar ned til små, mundrette bidder.

Når klassikere bliver gjort snackable

TWIX er ikke ligefrem en ny spiller i slikskuffen. Kombinationen af sprød kiks, karamel og chokolade er en af de mest genkendelige i gamet. Men i stedet for at ændre på opskriften, ændrer de på formatet.

TWIX Bits er i bund og grund den samme oplevelse – bare pakket i små kugleformede stykker, der er nemmere at snacke direkte fra posen. Det er hurtigt, det er simpelt, og det rammer ret præcist ind i en tendens, hvor folk gerne vil have fleksible snackløsninger frem for én stor bar.

Mini snacks er overalt lige nu

Det er ikke kun TWIX, der leger med størrelsen.

Snickers har allerede været ude med mini-is, KFC har eksperimenteret med små pot pies, og generelt virker det som om, at brands prøver at gøre deres produkter mere “on-the-go”-venlige.

Det handler ikke kun om convenience, men også om kontrol. Små bidder gør det lettere at dele – eller lade som om man deler – og giver en anden måde at spise på, hvor man ikke nødvendigvis forpligter sig til hele pakken på én gang.

En smule marketing med på sidelinjen

For at understrege det nye format har TWIX også trukket LiAngelo Ball ind i kampagnen. Det spiller ret godt sammen med det runde “ball”-look på de nye snacks og giver hele lanceringen et ekstra lag popkultur.

Det er ikke første gang, brands bruger sport og personligheder til at løfte et produkt, men her giver det faktisk mening i forhold til selve formen.

Små bidder, samme idé

Selvom formatet er nyt, er konceptet ret velkendt. Det er stadig den samme balance mellem sprødt, sødt og cremet, som har gjort TWIX til en fast spiller i årevis.

Forskellen er bare, hvordan man spiser det.

Og med den måde snackmarkedet bevæger sig på lige nu, er det nok ikke sidste gang, vi ser klassikere blive skåret ned til noget, der passer lidt bedre til hverdagen – eller bare til sofaen en fredag aften.