Nutella bliver til is – og det giver næsten for meget mening

Nutella har i årevis været den slags produkt, folk enten smører på morgenbrød… eller spiser direkte med en ske klokken 23.37 foran køleskabet. Nu tager Ferrero næste skridt og lancerer officielt Nutella Ice Cream – en dessertnyhed, der føles som noget, internettet har ventet på alt for længe.

Den nye is er produceret af Wells Enterprises, som er USA’s største privatejede isproducent, og den er allerede landet i amerikanske supermarkeder i to forskellige udgaver: en klassisk bøtteis og små cones til hurtige dessert-cravings.

Og ja – det er lavet med rigtig Nutella.

Nutella-is uden “fake Nutella”-smag

Det er faktisk den detalje, der gør lanceringen mere interessant end endnu en standard licens-is med et kendt logo på emballagen. For mange produkter rammer ofte noget “chokolade-hasselnød-agtigt”, men her understreger Ferrero og Wells ret tydeligt, at der er brugt ægte Nutella direkte i isen.

Det betyder swirls, lag og den helt velkendte smag af kakao og ristede hasselnødder, som folk har hældt i toast, pandekager og desserter siden 60’erne.

Nutella har længe levet sit bedste liv i dessertverdenen uden selv at eje en officiel is-version. Folk har lavet hjemmelavede milkshakes, softice-hacks og cheesecake-opskrifter med Nutella i årevis, så det her føles mere som noget, der endelig er sket, end noget nyt.

Bøtte til sofaen – cones til snack-angreb

Den klassiske bøtte-version er målrettet de langsomme aftener, hvor man realistisk set siger “jeg tager lige lidt” og ender med at sidde med skeen direkte i bøtten 20 minutter senere.

Cone-versionen går mere efter impulselementet og den hurtige dessert-løsning. Her får man små portionsanrettede is, der rammer samme kategori som premium-snacks og convenience-is.

Prismæssigt holder den sig også i et niveau, hvor folk ikke behøver tænke særlig længe over det. Det virker ret bevidst, fordi Nutella-brandet altid har levet på comfort food, nostalgi og spontan sukkertrang.

Nutella-universet bliver større og større

Nutella er i dag et af verdens mest genkendelige food-brands og findes i mere end 160 lande. Ferrero har de senere år udvidet universet med blandt andet Nutella Biscuits, croissanter og caféprojekter, men is har længe været den oplagte næste kategori.

For ærligt talt: Hvis noget skriger på at blive lavet om til is, så er det nok en cremet hasselnøddecreme, folk allerede forbinder med dessert.

Og hvis de første reaktioner online er en indikator, så kommer der sandsynligvis til at være ret mange mennesker, der pludselig bruger unødigt lang tid foran frysedisken næste gang de handler ind.