Den skjulte måde at afsløre, om en restaurants ketchupflaske virkelig er Heinz
Den bedste ketchup hver gang!
-
Foto: Deposit Photos/ info.cineberg.com
Der er noget særligt ved Heinz Ketchup – ikke bare smagen, men også dens ikoniske status som den "bedste af de bedste" blandt populære ketchupmærker. Men hvad gør du, hvis du sidder på en restaurant og begynder at spekulere på, om det virkelig er Heinz i flasken? Heinz har gjort det lettere for forbrugerne at afsløre kopier, og det hele handler om farven.
Læs også: Sådan starter du en madplan op
Heinz’ røde kant: Sådan genkender du den ægte vare
I marts 2023 introducerede Heinz en subtil, men genial opdatering på deres flasker. De tilføjede en rød kant til logoet, der matcher ketchupens ikoniske røde farve ned til den præcise Pantone-nuance. Hvis farven på etiketten ikke stemmer overens med farven på ketchupen i flasken, ved du, at noget er galt – og det er sandsynligvis ikke Heinz, du bliver serveret.
Denne opdatering blev skabt som en del af Heinz’ kampagne "Is That Heinz?" i samarbejde med reklamebureauet Wunderman Thompson. Kampagnen testede flasker på restauranter i Tyrkiet, hvor mange steder hævdede at servere Heinz, men brugte andre mærker. Resultatet? Ifølge Contagious kunne 97% af kunderne genkende falsk ketchup, og Heinz oplevede en stigning på 24% i salget hos gadesælgere, der rent faktisk serverede det ægte produkt.
For at gøre det endnu lettere lancerede Heinz også et Instagram-filter, som forbrugerne kunne bruge til at verificere, om flasken var den ægte vare.
Marketinggeni med en ikonisk farve
Heinz stoppede ikke der. Senere samme år samarbejdede de med malerfirmaet Lick for at lancere en eksklusiv malingsfarve inspireret af ketchupens røde nuance. Farven, kaldet "Red HTK 57," blev solgt i kun 570 dåser og blev hurtigt en eftertragtet samlergenstand. Selvom ideen måske lyder fjollet, var det et marketingstunt, der gav Heinz "cool points" og bragte opmærksomhed til deres ikoniske farve.
Paul McEntee fra bureauet Here Be Dragons sagde til The Drum, at kampagnen var "ren underholdning" og antydede, at få mennesker nok ville male deres vægge i ketchuprød. Alligevel tjente begge mærker på samarbejdet – Heinz fik ny opmærksomhed, og Lick tiltrak nye kunder.
Ventetid for kvalitet
I starten af 2024 lancerede Heinz endnu en kampagne, kaldet "The Wait," der fokuserede på de 70% af forbrugerne, der hellere ville vente på ketchup end at begynde at spise uden. Budskabet var klart: "Hvis du er villig til at vente, må det være Heinz."
Med denne og andre kreative kampagner har Heinz cementeret sin plads som et brand, der ikke bare sælger ketchup, men også en ikonisk livsstil. Uanset om det er på flasken, på væggen eller i dine pommes frites, vil den særlige røde farve være genkendelig i generationer fremover.
