Lay's hylder familieejede gårde i rørende Super Bowl-reklame
En hyldest til de hårdtarbejdende familier.
-
Foto: Lays
Når millioner af amerikanere sætter sig til rette foran skærmen den 9. februar for at se Super Bowl LIX, vil ikke kun sporten, men også de ikoniske reklamer være en del af aftenens store oplevelse. I år har Lay’s allieret sig med Oscar-vindende instruktør Taika Waititi for at levere en følelsesladet reklame, der sætter fokus på de familiegårde, der dyrker kartoflerne til deres chips.
Læs også: Hemingways sidste måltid
"The Little Farmer" – en hyldest til hårdt arbejde og traditioner
Reklamen, der har fået titlen "The Little Farmer", er en ét minut lang fortælling med en enkel, men hjertevarm historie. Den følger en lille pige, der ser sin familie tage afsted til en lang dag på markerne for at dyrke kartofler. Inspireret af dem planter hun sin egen lille kartoffel i jorden bag huset.
Med Barry Louis Polisars bløde melodi "All I Want Is You" i baggrunden ser vi hende tålmodigt passe sin plante, uanset om solen skinner, eller regnen pisker ned. Hun camperer endda ude om natten for at holde øje med sin kartoffel. Til sidst belønnes hendes hårde arbejde, da hun graver en perfekt kartoffel op og stolt afleverer den til sin families Lay’s-mærkede lastbil. Reklamen slutter med en rørende scene, hvor familien sidder sammen på verandaen og nyder en stor pose Lay’s-chips – resultatet af generationers dedikation til landbruget.
Den virkelige historie bag reklamen
Selvom reklamen er en fiktiv fortælling, er den inspireret af virkelige hændelser. Ifølge en pressemeddelelse bygger historien på Pavelski-familien fra Heartland Farms i Wisconsin. Jeremie Pavelski, en femte generations landmand, dyrker kartofler til Lay’s sammen med sin familie – herunder sin egen lille datter, som også har fået en passion for landbrug.
Chris Bellinger, Chief Creative Officer hos PepsiCo Foods U.S., fortæller:
"Reklamen viser den stolthed, der ligger i at producere hver eneste kartoffel – ikke kun på Pavelski-familiens gård, men på de mere end 50 familieejede gårde, der dyrker kartofler for Lay’s."
Lay’s investerer i fremtidens landbrug
Lay’s engagement i amerikanske landmænd stopper ikke ved en følelsesladet reklame. Virksomheden har også annonceret en investering på 1 million dollars i et flerårigt program, der skal støtte unge landmænd og hjælpe fremtidige generationer af kartoffelavlere.
Som en del af dette samarbejder Lay’s med Farm Foundation, en nonprofitorganisation, der tilbyder:
- Legater til studerende, der ønsker en karriere inden for landbrug
- Praktisk forretningsuddannelse til mindst 250 deltagere
- Mentorprogrammer, der kobler unge landmænd med erfarne fagfolk
- En gratis digital værktøjskasse, der hjælper nye landmænd med at navigere i branchen
Super Bowl er en af de mest amerikanske begivenheder, der findes, og i år bruger Lay’s sin reklameplads til at hylde de familier, der sørger for, at der altid er sprøde kartoffelchips i skålen.
